As fragrâncias árabes cresceram 64% no Brasil no primeiro semestre de 2026, dentro do mercado de beleza de prestígio, segundo a Circana. O país já reúne mais de 40 marcas da categoria, 15 a mais que no ano anterior. No mesmo período, o mercado brasileiro de beleza de prestígio avançou 6%, enquanto as fragrâncias cresceram 4% e já respondem por quase metade das vendas do segmento.
A expansão também aparece regionalmente. Norte, Nordeste e Centro-Oeste concentram 37% das vendas de fragrâncias árabes no Brasil e registraram alta de 86% no primeiro semestre, segundo a Circana. Os dados indicam que a categoria já ultrapassou o nicho de oferta pontual e passou a ganhar espaço em diferentes mercados do país.
Esse avanço acontece ao mesmo tempo em que marcas de perfumaria do Oriente Médio ampliam sua entrada na América Latina por diferentes canais. Para Pilar Sabaj, head of beauty México do Mercado Livre, a aproximação entre as duas regiões também está relacionada ao perfil de consumo latino-americano. “Os consumidores latino-americanos têm uma relação profundamente enraizada com perfumes. As marcas do Oriente Médio são criadas exatamente para essa preferência: orientais complexos, almíscares pesados, ouds densos, formulações duradouras que atuam na pele de formas que muitas opções ocidentais não fazem. E elas oferecem isso a preços verdadeiramente acessíveis. A oportunidade está em atuar como ponte, conectando uma região com uma demanda extraordinária de fragrâncias às marcas que podem atendê-la de forma mais autêntica”.
É nesse ponto que a Beautyworld Dubai, que acontece de 6 a 8 de outubro nos Emirados Árabes Unidos, interessa ao mercado brasileiro: a edição de 2026 terá mais de 220 expositores de fragrâncias distribuídos por 19 mil m², a maior área dedicada à categoria na história da feira. O espaço reúne marcas de perfumes, fornecedores de ingredientes e casas de criação.
A conexão com a América Latina também aparece na programação do evento e na presença de empresas que já atuam na região. Entre elas está o Mercado Livre, que participa novamente da Beautyworld depois de, em 2025, prospectar marcas de fragrâncias do Oriente Médio interessadas em entrar no mercado latino-americano.
Da prospecção à operação na América Latina
Um ano depois, algumas das marcas contatadas pelo Mercado Livre já estão integradas à plataforma e vendendo para consumidores da região. Entre elas estão Afnan, Jo Milano Paris, Emper Perfumes e Bharara Beauty. A mudança mostra um estágio diferente da relação entre essas marcas e a América Latina. Em 2025, o foco estava em apresentar o potencial comercial da região; em 2026, parte das empresas já está operando por meio do Mercado Livre. Sarim Zaman, responsável por strategic partnerships do Mercado Livre, resume a evolução: “Em 2025, passamos a maior parte do tempo nos apresentando: explicando o que é o Mercado Livre e por que a América Latina é uma oportunidade significativa e ainda pouco explorada para as marcas de fragrâncias do Oriente Médio. Em 2026, voltamos com provas. As marcas que integramos estão operando em nossa plataforma e alcançam consumidores em mercados que nunca haviam acessado antes. Isso transforma a natureza de cada diálogo”.
Para o mercado brasileiro, o caso ajuda a mostrar uma das formas pelas quais marcas que ainda não têm distribuição estabelecida na região podem chegar a consumidores latino-americanos por meio de canais digitais. O próprio site da Beautyworld apresenta Zaman como responsável por trabalhar com marcas que entram e ampliam sua atuação nos diferentes mercados da América Latina.
A participação do Mercado Livre também se conecta à programação do Next in Fragrance (conferência sobre o futuro da perfumaria), que reúne discussões sobre expansão internacional, novos consumidores, inteligência artificial, inovação em produtos, canais de venda e a influência de culturas e comunidades digitais na categoria.
Expansão também aparece na operação brasileira
A conexão com o mercado internacional já faz parte da operação de empresas que importam e distribuem fragrâncias árabes no Brasil. A BR Brand, que distribui Khadlaj e Style & Scents no país desde 2024, participa da Beautyworld Dubai depois de apresentar novos produtos das duas marcas na Beauty Fair 2026. “A ida a Dubai acontece como uma continuidade desse trabalho de acompanhamento de mercado. Depois de apresentar novidades ao público profissional brasileiro, voltamos nossa atenção para o cenário internacional para identificar novos movimentos, acompanhar os parceiros e conhecer o que as marcas estão preparando para os próximos ciclos”, diz Ivana Menezes, diretora comercial e de marketing da BR Brand.
Segundo a executiva, a participação das fragrâncias árabes nos negócios da empresa passou de 15% em 2024 para 30% em 2026. Khadlaj e Style & Scents somam mais de 35 produtos no mercado brasileiro. A expansão do portfólio também esteve presente na Beauty Fair. Em setembro, a BR Brand levou ao evento 21 lançamentos de cinco marcas, incluindo Khadlaj e Style & Scents. Poucas semanas depois, a participação na Beautyworld Dubai coloca a empresa novamente em contato com os lançamentos e movimentos das marcas que representa. “A Beautyworld Dubai permite que a gente tenha contato direto com as novidades apresentadas pelas próprias marcas, acompanhe a evolução de suas linhas e observe tendências que podem chegar ao mercado brasileiro.”
O caso da BR Brand acrescenta uma dimensão aos números da Circana: o avanço da perfumaria árabe no Brasil também aparece na estrutura de negócios de empresas que importam e distribuem essas marcas. Na companhia, a participação da categoria nos negócios dobrou entre 2024 e 2026.
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