A Vult, marca do Grupo Boticário, espera que a nova fase do seu portfólio de maquiagem sustente um crescimento de 20% nas vendas da categoria até 2027. A reformulação, apresentada em primeira mão na Beauty Fair, em setembro, combina inovação em fórmulas, nova identidade visual e lançamentos e busca ampliar a proposta de valor da marca e elevar a percepção dos produtos junto às consumidoras. Em 2 de outubro, a Vult reuniu convidados, criadores de conteúdo e imprensa na flagship da Soneda, na Avenida Paulista, em São Paulo, num evento que marcou a estreia dos novos produtos no ponto de venda.
A marca, fundada em 2004 e incorporada ao Grupo Boticário em 2018, informa estar presente com maquiagem em 37 mil pontos de venda no país, entre farmácias, perfumarias, lojas de departamento, e-commerce e varejo especializado, e afirma deter 15,4% de participação em maquiagem no canal farma, onde é líder da categoria.
Inovação e percepção de valor
A renovação começa pela identidade visual. O portfólio de maquiagem passa a ter embalagens unificadas, desenhadas para fortalecer o reconhecimento da Vult na prateleira e elevar a percepção de valor dos produtos. De acordo com a empresa, as novas embalagens e as fórmulas foram validadas em testes com mais de 450 consumidoras, além de maquiadores e educadores.
“Evoluímos o nosso portfólio para entregar produtos cada vez mais alinhados às necessidades da rotina das mulheres urbanas, pensando em uma composição eficiente para trazer os itens mais práticos e desejados”, afirma Sheila Ribas, gerente sênior de branding & comunicação de Vult e marcas B2B no Grupo Boticário. Segundo Sheila, a proposta é oferecer acabamento profissional sem retoques ao longo do dia, “mantendo o fácil acesso conhecido de Vult”.
Segundo a marca, a base técnica da nova fase é a Pro Finish, tecnologia que mantém os pigmentos em suspensão homogênea, o que favorece a aplicação uniforme, a formação de um filme flexível sobre a pele e a resistência à água e ao suor. A plataforma está presente nas duas linhas que concentram os lançamentos: Iconic Matte, de pele, e Iconic Lábios.
A linha Iconic Matte reúne base líquida, corretivo líquido e pó compacto. O pó, que a marca aponta como seu produto mais vendido, ganhou embalagem com espelho. Em lábios, a linha Iconic Lábios inclui o Gloss Iconic Shine e três batons: o Iconic Cream, de acabamento acetinado; o Iconic Matte; e o líquido Iconic Comfort, com tecnologia que a marca chama de No Transfer e durabilidade de até 12 horas, segundo a fabricante. O portfólio ganha ainda um produto inédito para a Vult, o BB Stick Multifuncional FPS 80, que combina proteção solar e cobertura em formato de bastão.
Do sell-in à gôndola
A chegada ao consumidor final é a segunda etapa de um calendário que começou antes da feira. Às vésperas da Beauty Fair, a Vult reuniu 50 de seus principais clientes B2B, de redes dos segmentos farmacêutico, de perfumaria, alimentar e varejo especializado, para apresentar a estratégia. As vendas da Vult para as redes (sellin) começaram em setembro, com abastecimento nacional, e a chegada ao consumidor final está prevista para a primeira quinzena de outubro. O plano inclui novos expositores, materiais de merchandising e investimentos em mídia, influência e ativações.
“Estamos conectando a evolução de fórmulas e embalagens diretamente à inteligência do ponto de venda. Não se trata apenas de lançar produtos, mas de entregar um ecossistema completo para o varejo”, diz Bruna Carneiro, gerente sênior de trade, categoria e portfólio da Vult. Segundo a executiva, a nova exposição no PDV tem como objetivo acelerar a decisão de compra e o giro dos produtos.
A escolha da Soneda para o evento de lançamento coloca o canal perfumaria no centro da apresentação de uma marca cuja principal força declarada está no canal farma. Fundada em 2018 pela família Kamachi, a Soneda reúne mais de 50 lojas, concentradas no estado de São Paulo, e prepara expansão para outras regiões, com foco no Nordeste. A movimentação acompanha o próprio plano da Vult, que inclui ampliar a presença nos diferentes canais e criar oportunidades de crescimento junto aos parceiros comerciais, segundo a empresa.
Com o abastecimento nacional em curso, as próximas semanas podem indicar como a renovação se traduz na prateleira. Para o varejista, alguns pontos a acompanhar são a implementação dos novos expositores, a convivência entre embalagens antigas e novas durante a transição e a resposta do consumidor à ampliação da proposta de valor da marca, eixo central da nova fase.
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